正因?yàn)檫@樣，廣告必須在策劃上多花心事，在總投入有限的前提下，在細(xì)節(jié)上用足腦子。看幾則篡改成語(yǔ)的廣告詞：完美無(wú)“汗”（空調(diào)廣告）、一“明”驚人（眼鏡廣告）、默默無(wú)“蚊”（電蚊片廣告）、“咳”不容緩（止咳藥廣告）、隨心所“浴”（熱水器廣告）、“騎”樂(lè)無(wú)窮（摩托車廣告）、“飲”以為榮（飲料廣告）、百“衣”百順（服裝廣告）、脫“影”而出（攝影廣告）。有人認(rèn)為這是對(duì)中國(guó)語(yǔ)言的不負(fù)責(zé)任，對(duì)凈化語(yǔ)言環(huán)境不利，我卻覺(jué)得沒(méi)有那么可怕，幾則廣告不會(huì)對(duì)整體語(yǔ)言環(huán)境有如此大的破壞力，倒是毫無(wú)特點(diǎn)的廣告更是莫大的浪費(fèi)。所以，我稱以上這些為“有爭(zhēng)議的好廣告詞”。
在廣告問(wèn)題上，還有一點(diǎn)也非常重要，那就是要充分考慮小媒體。我國(guó)中小企業(yè)2930萬(wàn)戶，占我國(guó)企業(yè)總數(shù)的95%，中小企業(yè)一樣要上廣告，但哪可能象“哈藥六廠”和“腦白金”那樣一年投幾個(gè)億的廣告費(fèi)？小媒體就必須高度關(guān)注，在一些小地方用心思。我的一個(gè)姓劉的客戶在陜西的一個(gè)小城市渭南做一個(gè)油漆產(chǎn)品的廣告，他沒(méi)有學(xué)過(guò)廣告學(xué)，中學(xué)也還沒(méi)讀完，沒(méi)有多少?gòu)V告技巧，同時(shí)也沒(méi)有多少錢投入廣告，他苦苦尋找，發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有價(jià)值的小媒體。渭南市有出租車，還有150輛三輪摩托車投入城市客運(yùn)。這種三輪摩托車跑一趟每次收費(fèi)2—3元，且車身都有斗蓬。于是，劉先生就在這些三輪摩托車上做廣告，斗蓬上書“ｘｘｘ免費(fèi)送你去買漆”，“發(fā)布費(fèi)”每輛車每月10元，3個(gè)月共4500元，來(lái)人到了“米奇牌油漆專賣店”，由店長(zhǎng)給付乘摩托車的錢，每天掏100元左右，3個(gè)月下來(lái)，連廣告發(fā)布、制作在內(nèi)總費(fèi)用15000元�？瓢喑錾淼膹V告人對(duì)此是不屑一顧的，小氣，沒(méi)創(chuàng)意，不登大雅之堂。但事實(shí)上，這個(gè)小媒體的小廣告管用，滿渭南市與家裝有關(guān)的人都知道了“米奇牌油漆專賣店”；而且，不少上門的人即使沒(méi)買“米奇牌油漆”，也或多或少買點(diǎn)什么走。如果同樣多的錢，做一塊路牌廣告，只能掛2個(gè)月，做當(dāng)?shù)貓?bào)紙廣告，只能半個(gè)版2次。
